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商標專用權以及注冊商標的使用期限

日期:2018-12-13 11:07 作者:admin 閱讀:

提到商標,小知腦海里會閃過一眾名牌。當然,商標≠品牌,世間商標千千萬,只有那些得到消費者廣泛認可的才稱得上是名牌!可是,商標只對知名企業有用嗎?這種想法真是“圖樣圖森破”,尤其是初創企業,這種想法當真要不得,商標對于初創企業來講,意義同樣重大!

     商標是商戰中的旗幟,也是市場中的通行證。企業生產的產品在進入市場前,千萬別忘記給產品“貼牌”,也就是貼上便于消費者識別的商標。初創企業應該知道:通過商標,消費者才能有效記憶商品,從而形成購買習慣;通過商標,企業才能擴大市場并著手經營品牌;通過商標,行政管理部門才能便捷的監督、管理商品和服務。商標是各個市場主體之間聯系的橋梁,也是維持市場經濟秩序有序運行重要因素。企業作為最重要的市場主體,商標存在的意義更為重要。對企業來說,商標不僅是一個符號,更是一種榮譽。商標代表了消費者對企業最直觀的態度,提到“LV“就能想到奢侈品,提到“耐克”就能想到運動鞋,提到“ZARA”就能想到平價時尚女裝……諸如此類,不一而足。企業通過對品牌不斷的宣傳達到加深在消費者心目中印象的目的,通過不斷擴大品牌知名度達到促進銷售量的目的。

      商標是企業資產中的重頭戲,商標的評估價值能增加企業的總資產額。所謂商標評估是根據特定目的,遵循公允、法定標準和規程,運用適當方法,對商標進行確認、計價和評估,為資產業務提供價值尺度的行為。經過國家權威評估機構評估的商標可以以無形資產的形式作為注冊資本注資,也可以直接用來投資融資。初創企業從一開始就要有這樣的戰略眼光,才能將企業做大做強。當然,商標不僅能作為無形資產,還能創造實際的經濟效益。商標可以通過轉讓、授權的方法,直接為企業創造利潤。各地天價商標頻頻出現,正是通過商標獲利最直觀的表現。初創企業也可以根據產品可能涉及到的領域,注冊商標時多注冊幾個類別,這樣可以避免擴展業務卻發現沒合法商標的尷尬,同時也能將多注冊的商標轉讓出去,直接獲取經濟利益。

      商標也是企業在商戰中的盾牌,商標注冊人擁有商標專用權,任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關鍵詞“商標戰”,與之相關的信息超過200多萬條,其中包括廣為人知的“王老吉商標案”“雙十一商標案”“滴滴打車商標案”等。業界大佬們為了商標,不惜發動商戰,可見商標對于一家企業有多重要。事實上,很多初創企業一開始并不能意識到商標的重要性,等到被侵權了才意識到應該提早做好商標戰略。只是,此時再去做商標戰略,耗費的人力、財力和精力是難以計數的!商標并非只與企業領導者有關,與員工也是息息相關的。好的商標品牌能帶給員工榮譽感、成就感和歸屬感,在這樣情感的帶動下,員工會有很強的使命感和責任感,有利于企業文化的構建,也為企業業務水平的提高和企業的有序發展奠定了良好基礎。

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